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下线城市消费升级趋势日益显现

(来源:网站编辑 2018-05-25 19:53)
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下线城市消费升级趋势日益显现

2018-05-25 00:40来源:中国经济时报消费

原标题:下线城市消费升级趋势日益显现

机构观点 本报记者 唐福勇

5月24日,尼尔森在京发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示,第一季度中国消费者信心指数创10年来新高,达115点,较上季度增长1个点。这一数据表明,随着消费、投资、出口“三驾马车”整体运行平稳,在中国经济发展呈现出稳中求进、进中有新的态势下,中国消费者信心指数稳步提升。

尼尔森中国区副总裁丁玎接受中国经济时报记者采访时则表示,这是因为在中国经济保持稳速增长的背景下,产业结构的革新和新兴产业的不断出现,促使就业形势向好发展。同时,内需成为拉动经济发展的主要动力,持续推动消费者消费意愿的提升。

尼尔森报告显示,一季度消费者信心指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。其中,就业预期从上季度的74点跃升至77点,成为领涨因素;个人经济状况和消费意愿也实现小幅上扬,均增长一个点,分别为71点和62点。

从各级别城市来看,四线城市和农村地区的就业预期增长较为显著。尼尔森数据显示,四线城市从上季度的69点提升至71点,农村地区增长最为明显,从上季度的78点跃升至83点,其他级别城市均保持平稳态势。同时,就业预期的提升,也促进了当地消费需求的提升和消费升级。

在丁玎看来,“中国的城镇化力度随‘一带一路’倡议发展进一步延伸,从沿海及东部地区城市群向中西部地区、东南地区拓展,从而带动一批西北、西南下线城市的快速发展;同时,伴随着新业态的出现和产业不断下沉,为下线城市带来更多的就业机会。”

尼尔森发现,在就业预期的推动下,下线城市也呈现出较为明显的消费增长。尼尔森报告显示,在四线城市,44%的家庭表示相较于去年,其消费支出增加,且增加比例达21%。而在一线城市该比例只有15%,比四线城市落后6个点。同时,随着经济水平的不断提升,在基础消费层面,四线城市的消费力明显提升,34%的消费者愿意花更多的钱在子女教育上,日用品达21%,水电煤20%。但值得注意的是,在原本更多集中在一线城市“享受生活”和“健康生活”领域,四线城市也呈现出较为明显向一线城市靠拢的趋势。如在“享受生活”方面,20%的四线消费者愿意花更多钱在外出就餐上,18%的消费者愿意花更多钱在休闲度假上。

同时,健康生活已成为四线城市的主流生活方式,主要体现在运动和健康饮食两方面。尼尔森数据显示,在运动方面,77%的四线城市消费者更愿意通过运动的方式获得健康,而一线城市消费者由于工作压力较大、业余时间较少,通过运动获得健康的比例仅为67%。在健康饮食方面,四线城市消费者的健康饮食习惯紧跟上线城市,一线城市健康饮料消费量中,20%来自于更为健康的矿泉水,而四线城市中这一比例同样高达19%。

丁玎表示,由于居住开支、物价等相对较低,实际可支配收入相对较高,下线城市消费升级趋势日益显现。同时,下线城市工作压力较小、生活质量较高,小镇青年群体不断壮大,他们大多数人都接受过较高等教育,对新鲜事物接受度较高,成为引领当地消费升级的潜力人群。

值得注意的是,新零售在下线城市渗透有限,相对于新零售,传统渠道仍是下线城市消费者的首选。尼尔森数据显示,2017年下线城市的大型商超数量不断增长,其中三线城市大超市增长率为9%,四线城市为7%;小型现代化门店通过店铺升级不断提升消费者服务体验,从而提升线下消费。同时,线上销售趋势仍不容忽略,尼尔森数据表明,下线城市线上销售金额所占比例较低,其中三线城市为37%,四线城市为19%,但下线城市线上销售潜力较高,三四线城市的网购金额增加比为18%和23%,超过其他各级别城市。返回澳门百家乐,查看更多

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